Многие заметили появление интересной фичи «Динамические места» в Яндекс.Директ. Звучит неплохо, да и по официальной справке Яндекс работать должно отлично. Ведь ваше объявление мало того, что БЕЗ подписи РЕКЛАМА/ПРОМО, так еще и показывается в органической выдаче! Все бы круто, но… как всегда есть нюансы.
Если коротко по теме
Динамические места Яндекс.Директ — это размещение в органической выдаче вашего сайта, при условии что по SEO запросу он присутствует в поиске. При этом, ваш сайт изымается из выдачи и поднимается выше в ТОП органики, но уже за деньги, получает обогащенный сниппет и зеленую стрелочку вверх.
Внимательно смотрите на снимок экрана. Для примера возьмем Многофункциональный визовый центр. видим объявление в рекламе. И тут же уже в органической выдаче мы видим тот же сайт, но как будто без рекламы. Ай да SEO-шники, ай да молодцы… но нет, это тот же Яндекс.Директ.
Как работают Динамические места Яндекс.Директ?
Объявление может появляться не в обычном рекламном блоке, а непосредственно среди органических результатов поиска. Причём страница должна уже быть признана алгоритмом поиска достаточно релевантной этому запросу. Затем она дополнительно участвует в аукционе Директа.
Динамическое место связано с SEO. Яндекс прямо пишет: туда могут попасть только страницы, которые были отобраны органическим ранжированием и имеют высокую релевантность запросу. То есть совершенно нерелевантную страницу просто ставкой туда не затолкать
Самое необычное: Яндекс утверждает, что берет деньги только за «дополнительные» клики, которые появились благодаря повышению позиции. Например, если без динамического размещения страница условно получила бы 100 кликов, а с ним получила 110, оплачиваются 10 дополнительных.
А как они это считают все мы прекрасно знаем.
Так почему же нельзя использовать Динамические места?
Здесь есть ложка дегтя. Если сайт прокачан по SEO вы платите фактически за то, что ваши позиции двигают выше в органике. Для вашего SEO результат будет такой: переходы по органической выдаче становятся рекламными переходами, следовательно — ваши поведенческие факторы будут падать, как и органический трафик.
Со временем все жирные запросы Яндекс.Директ перетянет к себе и вы будете платить за них. С одной стороны, это дает быстрее получить охваты, с другой — сайт просто не будет больше показываться бесплатно по хорошим запросам.
Тут нужно смотреть, если вы есть в ТОП-10 Яндекс, то ни в коем случае не стоит включать галочку с динамическими показами.
Галочку «продвижение в поисковой выдаче» обязательно оставляем активной -это классическая реклама в поиске. Убираем только галочку «Динамические места»
Если вы думаете, что по умолчанию это не будет включено, то вы явно недооценили коварство маркетологов Яндекс!
Ранее они уже пытались переключить принудительно ВСЕХ на динамические места. Что это? Забота о вашем благосостоянии? Нет конечно. Это ваши деньги. Яндекс не может сказать напрямую «платите за то что ваш сайт в поиске» (но они к этому придут, уже идут) — они делают это ювелирно.
Снимаю шляпу и аплодирую стоя!
Но люди все равно отключали галочку с показами, но теперь коварство выходит на новый уровень. Следите за руками, дамы и господа!
Вот так будет выглядеть настройка реклама на поиске. Безобидно, да? Ну поиск и поиск. Однако, Динамические места УЖЕ включены вот прям туда. Не видите? А они есть!
Вот так аккуратненько и ювелирно у вас включают Динамические места Яндекс.Директ.
А теперь задайте себе вопрос, станет ли компания причинять заботу просто так, без коммерческой выгоды?
Ответ правильный, Яндексу не важно есть ли у вас клиенты или заявки, важна только выгода. К тому же, при подключении к рекламной системе можно задействовать систему фродового трафика. Переходов рекламных вы получите однозначно больше, но будут ли они качественней SEO переходов бесплатных с поисковой выдаче?
Казалось бы, ну можно сделать отдельный лендинг под рекламу и получать такие вот Динамические показы… а нельзя, если у сайта нет SEO трафика, то что с вас взять? Настройка в таких случаях не дает никаких видимых изменений в показах.
Что в итоге?
Такого рода стрелка показывает, что сайт в органической выдаче, но поднят за счет динамических показов. То есть компания сейчас тратит деньги за свои SEO переходы.
Поэтому при настройке контекстной рекламы сейчас, да и пре ведении РК стоит быть предельно внимательными, так как одно неверное или нововведения Яндекс могут изрядно подпортить жизнь.
Рекомендую прямо сейчас проверить свои настройки, если вы вкладываетесь в SEO и продвигаете свой сайт.
