Как обойти сайты конкурентов в поиске, которые продвигаются по SEO продвижению десятилетиями?

Многих предпринимателей волнует вопрос, как обойти конкурентов в поисковой выдаче Яндекс и Google? Особенно с новым сайтом. Ведь конкуренты уже давно в поиске и продвигаются там десятилетиями. Рассмотрим вопрос, можно ли в условиях жесткой конкуренции вылезти в ТОП на поиске. Спойлер — да, можно. Для этого нужно найти нормального подрядчика по SEO продвижению, который будет работать, а не показывать вам графики съема позиций.

Рассмотрим SEO продвижение в ТОП поисковых систем на примере нашего клиента FIRST CENTER IMMIGRATION. Кстати мы им и сайт сами сделали, вот кейс.

Компания занимается оформлением ВНЖ и гражданства в Европе и других странах. Конкуренция в этой теме достаточно высокая, среди лидеров рынка:

• iworld.com
• immigrantinvest.com
• passportivity.com

Вы можете часто встретить эти сайты в поисковой выдаче, если интересуетесь иммиграционными услугами. Наша задача: продвинуть нулевой сайт espassport.pro в ТОП и выйти на уровень по техническим показателям с вышеперечисленными ресурсами.

С чего начинается SEO продвижение сайта в ТОП поисковой выдаче?

Как бы ни банально звучало — с самого сайта. Мнение о том, что можно продвинуть абсолютно любой сайт в поиске и получать много бесплатно трафика — это заблуждение. Яркий пример, сайты на Тильде — это довольно неплохая лендинговая платформа, но для продвижения в поиске она не подходит по ряду причин:

• минимальные возможности в SEO оптимизации — вы не можете доработать платформу и работаете с тем что есть, а функционал там довольно узкий.
• фактически невозможность ведения блога ввиду ограничения по количеству страниц.
• поисковые системы, вопреки заявлениям разработчиков платформ, хуже ранжируют такие сайты.

Но речь не об этом. Чтобы попасть в ТОП поиска Google или Яндекс со своим сайтом, его нужно грамотно сделать. Рассмотрим на примере клиента вкратце, что мы учли при разработке сайта:

1. систему Indexing API, которая позволяет моментально оповещать поисковые системы об изменениях на сайте;
2. валидный код сайта в соответствии с требованиями W3C — здесь собраны стандарты и рекомендации по удобству и универсальности Всемирной сети.
3. внедрили модуль SEO оптимизации страниц, статей, архивов и так далее.
4. сделали сайт адаптивным, который работает быстро без внедрения AMP страниц (не рекомендуем их использовать, так как вызывают много ошибок и конфликтов).
5. настроили кеширование сайта и связали с сервером.
6. Сделали грамотную структуру навигации и связки через цепочки навигации.
7. Разделили услуги по страницам и сделали внутреннюю перелинкову (каждая услуга с уникальным текстом, написанным нашими профессиональными копирайтерами)
8. Реализовали идеальную верстку блога на сайте с возможностью публикации неограниченного количества страниц.
9. Настроили систему пингов в агрегаторы блогов.
10. Подготовили сайт к возможной индексации со стороны AI (в 2023 году я на 90% был уверен, что поисковики внедрят в себя GPT в той или иной форме)
11. И сделали еще много довольно неинтересных технических штук, которые в итоге дали результат.

Кейс по разработке сайта можно вот тут почитать: https://goadvance.ru/project/kejs-po-razrabotke-sajta-dlja-immigracionnogo-centra-dlja-privlechenija-zajavok

Итак, для того, чтобы продвинуть сайт в ТОП Яндекс, Google, а заодно и остальных поисковых машин, требуется качественная разработка сайта. Это важный момент, иначе все последующее продвижение может не дать результата.

Как продвинуть сайт в ТОП поиска: основные методы

Продвинуть сайт в ТОП поиска надежно и надолго можно при помощи белых методов продвижения, которых в избытке, и они действительно работают.

Важно: мы никогда не используем «серые» методы, такие как:

• накрутка поведенческих факторов внутри сайта — кстати это тупо не работает вообще, потому что поисковым системам неважно, сколько у вас человек провел на сайте и куда он там тыкнул. Если бы поисковики собирали такие данные с каждого сайта и обрабатывали у себя, то представьте какова была бы нагрузка. Да и мыслить надо логически, например у многих не стоит аналитика от Google (во-первых: нельзя так больше в Росси, во-вторых: а зачем на сайте много счетчиков). Так вот, как вы думаете Google определяет ваши поведенческие факторы внутри сайта? Правильно. Никак.

Google публично не использует данные Google Analytics как фактор ранжирования. Представитель Google прямо говорил: “we don’t use Google Analytics in Search”, то есть наличие/отсутствие GA на сайте само по себе не помогает и не мешает ранжированию.

• накрутка кликабельности в поисковых системах при помощи ботов — ну да, это уже посерьезнее в арсенале… который поможет со временем похоронить ваш сайт. Например, даже Яндекс уже знает фактически всех ботов. Сначала этот метод может вам помочь продвинуть сайт в поисковой выдаче, вы даже можете увидеть рост позиций. Дальше идет 2 варианта событий. 1) Те люди, которые «подсадили вас на иглу» накрутки поведенческих факторов на поиске начинают требовать больше денег, все больше и больше. Тут вы психуете и пытаетесь слезть с этой иглы, но сайт резко теряет позиции — все R.I.P. Далее поднять сайт после того, как он резко стал «неинтересен пользователям» практически невозможно. Даже не так. ВОЗМОЖНО. Но дешевле будет сделать новый сайт и продвинуть его с нуля по белым схемам. 2) Если боты были качественными и пока нигде не засветились, действительно можно видеть рост позиций, но со временем поисковые системы обучаются, если они узнают этих ботов, а точнее КОГДА они их узнают, то ваш сайт опять же R.I.P. +фильтр сверху. Итог: все накрутки ПФ приводят в негативным последствиям, исключений нет.
• беспорядочная покупка ссылок на Kwork и подобных сервисах. Вы можете увидеть предложения типа «Прогон хрюмером» или что то подобное, где вас всего за 1000… ну или чуть больше, предлагают получить 10-20 или даже 50 тысяч «качественных» ссылок на свой сайт с «авторитетных» ресурсов. Ага, щас. Вы получаете кучу ссылок с заспамленных площадок, которые являются некачественными донорами и… вы получаете фильтр по входящим ссылкам. Ваш сайт R.I.P.
• заспамливание ключами, некачественным и неуникальным контентом. Ну тут сразу все понятно, даже углубляться не будем. Такие сайты долго не живут.

Совет: никогда не гонитесь за дешевыми, легкими и быстрыми способами роста позиций. Мы знаем на практике много случаев, когда заказчики вкладывали в такое продвижения и в итоге оставались ни с чем. А точнее в убытке, так как их сайт просто стал непригодным и вылетел из поисковой выдачи.

Какие есть белые способы продвижения сайта в ТОП поиска Яндекс и Google, которые работают?

Способы продвижения в поиске основываются на том, чтобы дать людям полезную и качественную информацию, которая решит их вопрос. Однако, только качественного контента недостаточно. Например, есть вы и еще тысячи сайтов, которые дают хороший, полезный и уникальный контент. Так как же поисковой системе выбрать лучшего? Кого показать выше в поиске?

Здесь как раз приходят на помощь инструменты SEO продвижения:

1. Закупка ссылок на тематических блогах. Здесь важно понимать, что в целом поисковики не разрешают именно ПОКУПКУ ссылок. Однако, если это будет качественная статья с отсылкой к вашему проекту, кто же будет против? Главное, чтобы такие ссылки выглядели органично. Поэтому важно подбирать площадки по близкой тематике и размещать там качественные, уникальные и полезные материалы.
2. Ведение блога на своем сайте: это самый крутой инструмент и он связан с закупкой ссылок. Ссылки дают вашему сайту вес, а статьи затачиваются под SEO продвижение. Вписываются очевидные ключи, LSI запросы, рассчитывается частотность вхождений, чтобы не было переспама. Мы далее рассмотрим, как это работает на примере клиента.
3. Развитие социальных сетей — они напрямую не дают какого либо эффекта в качестве ссылочной массы, но могут дать поисковикам и нейросетям сигналы о том, что источник есть на социально значимых площадках. Это дает бонус.
4. Отдельно хочется выделить Дзен канал, потому что это гибрид социальной сети и блога, который показывается в поиске. То есть можно получать трафик с рекомендательной системы Дзен и забивать поисковую выдачу своим контентом, который заточен под SEO. А уровень БОГ — связать сайт и Дзен по RSS ленте, чтобы ваш контент дополнительно отрабатывал в рекомендательной системе Дзен канала. ОЧЕНЬ ВАЖНО: настраивать RSS ленту нужно таким образом, чтобы контент с вашего сайта НЕ индексировался поисковыми системами в самом Дзен. Иначе будут дубли, а следовательно понижение вашего сайта в выдаче. Инструмент хороший, но нужно использовать его правильно и аккуратно.
5. Внешний маркетинг на такие платформах, как: DTF, VC ru, РБК компании и им подобные.
6. PR — работа со СМИ, участие в конференциях, выставках, выступление руководства или членов команды в качестве экспертов. Да да, это тоже влияет на SEO. Системы анализируют любые упоминания в сети о вашей компании. Например, перед конференцией в интернете может появиться анонс с участниками и названием вашей компании, как и в итогах.

Часто клиенты задают вопрос: «Какой способ продвижения самый эффективный?» — ответ на него прост: «Никакой инструмент не будет работать без системы«. Реклама не будет работать без хорошего сайта, объем лидов и доверие не будут расти без SEO и так далее. То есть тут появляется такое понятие, как «Система маркетинга«.

Рассмотрим на примере клиента, как обойти сайты конкурентов в поиске

Итак, мы разработали сайт для клиента, который предоставляет иммиграционный услуги. Далее была проведена внутренняя SEO оптимизация и внедрена разметка для поисковых машин и AI анализаторов. Мы также уделили должное внимание упаковке сайта:

Перед тем, как наращивать SEO трафик, стоит подумать о том, КУДА он будет вести, согласны? Поэтому делаем максимально продающую упаковочку, которая заключается НЕ в акциях, НЕ в скидках, НЕ в бесплатных продуктах, а в экспертности, социальной значимости и солидности организации.

Далее мы сделали внутреннюю перелинковку между страницами с услугами и параллельно приступили к SEO продвижению. 12 сентября 2023 года на сайт пришел первый посетитель с поиска:

И сразу можно увидеть динамику. Восходящий тренд, который продолжается по сей день:

Представляете 511 человек за сутки чисто органического трафика? Это прекрасно! Параллельно мы завязали SEO с рекламой, чтобы третироваться не только на холодный трафик, но и на тех, кто УЖЕ БЫЛ на нашем сайте, за исключением тех, кто уже позвонил или оставил заявку (да, коллтрекинг, CRM, все дела…). Такие лиды дешевле и уже идут вторым касанием. Вот лишь один из примеров, как инструменты маркетинга маркетинга могут взаимодействовать друг с другом.

Динамика ИКС и ее роль в SEO продвижении сайта

Сразу скажу, что сам по себе ИКС — никак не влияет на продвижение вашего сайта, скорее напротив — качество продвижения влияет на его рост. На снимке выше мы сравниваем сайт клиента с основными конкурентами, которые продвигаются по SEO уже более 10 лет. Теперь смотрим корреляцию роста. Наш клиент получил +1500% к динамике.

Мы не гонимся за ИКС, DR и прочими показателями. Люди не всегда понимают, что Ahrefs и тому подобные площадки — это всего лишь платформы аналитики. Данные показатели не влияют на продвижение вашего сайта, по ним можно лишь отслеживать примерную динамику качества работы над сайтом.

Для примера, в той же системе Миралинкс (система для закупки ссылок, кстати очень хорошая) есть много сайтов с показателями ИКС например 5000 пунктов, но увидите ли вы такой сайт в ТОП выдачи? Скорее всего нет. Потому что помимо аналитических факторов есть еще показатели траста, возраста домена, частотности выхода контента, значимости контента и его SEO оптимизации.

Так например, сайт с ИКС 100 пунктов может в десятки раз чаще выдаваться в ТОП выдачи поисковых систем, чем сайт с ИКС 1000

То есть сам по себе ИКС или DR (показатель качества для Google) не влияют на позиции вашего сайта. Это всего лишь аналитика. Тоже самое кстати и с «внутренними поведенческими факторами». Представляете, некоторые их даже накручивают! Время на сайте, количество внутренних переходов.

На полном серьезе кто-то думает, что так их сайт ВЫРАСТЕТ! Друзья, если вы дочитали до этого момента — поисковым системам глубоко неважно, что у вас происходит на вашем сайте. Это всего лишь аналитика. Вы можете хоть вообще счетчик не ставить.

Как мы обошли сайты конкурентов и продвинули сайт клиента в ТОП поисковых систем и AI рекомендации

Ответ на вопрос: тяжело, упорно работая над:

1. Ссылочной массой (причем далеко не каждый донор качественный, без анализа доноров можно загнать сайт под фильтр).
2. Контент-маркетингом — да нужно выпускать материалы с отработанной периодичностью.
3. SEO оптимизацией этого контента — можно сколько угодно писать интересные статьи, но если в них не будет нужного количества ключей, четкой структуры и разметки для поисковиков… ну значит вы написали статью ради статьи. КОНТЕНТ ДОЛЖЕН РАБОТАТЬ.
4. Внешним маркетингом на: РБК, VC, Дзен и других площадках.
5. Связкой с Дзен: помимо того, что мы развивали Дзен канал автономно, публикации с сайта автоматически попадали в канал и получали там дополнительные охваты из внутренней системы.

Какой результат получает клиент от SEO продвижения в месяц?

Это наши основные ориентиры, которые легко отследить, благодаря коллтрекингу и системам аналитики. Также, еще есть дополнительные конверсии в виде обращений в мессенджеры:

Некоторые визовые центры получают меньше заявок, а это ВНЖ и Гражданство, где цена услуги значительно выше оформления условного шенгена. Но SEO — это не волшебная таблетка. Результат не появляется в первые недели, месяцы, а иногда и годы. То что вы видите, результат доверия клиента к нам, как к профессионалам, и нашей кропотливой методичной работы с учетом малейших нюансов.

Чтобы не было эффекта «розовых очков», клиент вкладывал деньги в продвижение, ждал результата и спустя 8 месяцев началась динамика. Которая усиливалась и продолжает усиливаться в настоящий момент. Когда в 2023 году все только начинали говорить о нейросетях, мы уже делали сайты таким образом, чтобы AI умел их правильно читать и выдавать в качестве подсказок. Тогда еще никто не думал, что эту плашку засунут выше результатов поиска. Зато теперь наш клиент и там преуспел.

Что такое ТОП выдачи AI и как в него попасть?

Вот пример запроса, таким образом наш клиент появляется в ТОП-0 выдачи. Наряду с этим, сам поисковой результат продолжает существовать:

При этом мы имеем в одной выдаче два разных результата:

1. Подсказка нейросети с отсылкой к информационной статье, которая ведет к странице с услугой.
2. Страница услуг в поиске.

Вопрос: а в Google такое работает? Конечно! Вот пример:

Здесь мы закрываем сразу 3 позиции: ТОП-0 рекомендации от ИИ, сайдбар с прямой выдачей услуги и сам поисковый результат:

Также, сайт клиента в ТОП-3 своей ниши по рекомендациям Алиса AI:

Доля стабильных запросов доходит до 60-70% в среднем. Несмотря на то, что такая выдача изрядно «подгадила» бизнесу, у многих наверняка заметная доля падения трафика, если уметь приручить этого зверя, то можно его превратить в свой инструмент продвижения.

В итоге сайт клиента имеет стабильный поток заявок с SEO, дополнительным источником реклама и пиар. С клиентом мы более 2 лет и продолжаем сотрудничество в настоящий момент.

Если вы хотите получить грамотного и надёжного подрядчика без пустых обещаний, то обращайтесь в маркетинговое агентство GOadvance. Вы можете оставить заявку на сайте или написать в Telegram.